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A Diesel foi fundada por Renzo Rosso em 1978 com a visão de criar produtos inovadores de ganga. O nome da marca foi inspirado na crise petrolífera da época, que fez do diesel um símbolo de energia alternativa. Renzo queria que a sua marca se diferenciasse do mercado de vestuário casual convencional e atingisse um público global. Escolheu a palavra "diesel" porque era fácil de pronunciar e compreender em qualquer língua. O slogan "Para uma vida de sucesso" capta a essência da identidade da marca Diesel. Através de campanhas publicitárias criativas e provocadoras, a Diesel estabeleceu-se como líder em moda e comunicação. A marca sempre desafiou o status quo e seguiu o seu próprio caminho. A Diesel tem uma forte presença global com mais de 5.000 pontos de venda e mais de 400 lojas monomarca, incluindo 37 nos EUA. Desde a sua criação, a empresa produziu mais de 2.000 tipos diferentes de ganga lavada.