A colaboração entre a adidas e a Fear of God introduziu uma nova visão do vestuário desportivo que combina o luxo com o vestuário desportivo. Dirigida por Jerry Lorenzo, a marca Fear of God Athletics tornou-se conhecida pela sua abordagem minimalista mas de vanguarda, oferecendo peças que são simultaneamente poderosas e suficientemente elegantes para serem usadas no dia a dia.