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A história do líder de mercado em bonés e vestuário desportivo começou em 1920. Um imigrante alemão e artesão habilidoso chamado Ehrhardt Koch pressentiu uma oportunidade para redesenhar e fazer evoluir a indústria de chapéus da moda. Por isso, pediu dinheiro emprestado às suas irmãs para começar e fundou uma empresa em Nova Iorque chamada New Era Cap Co. Nessa altura, o basebol ainda não estava no auge. Só por volta de 1932 é que o basebol começou a ganhar verdadeira popularidade. Dois anos mais tarde, a New Era ganhou um grande contrato para os Cleveland Indians e nasceu o primeiro boné de basebol. Não demorou muito para que a New Era fosse a única empresa a fabricar bonés para as equipas da principal liga de basebol da MLB, que ainda hoje fazem parte do uniforme de todas as equipas. Foi também durante esta época que o icónico boné de basebol foi renovado, e talvez o conheça hoje como o 59FIFTY.

Nos anos 80, deu-se um ponto de viragem e os bonés New Era não se limitaram a distribuir bonés às equipas desportivas, começaram a vendê-los também aos adeptos do desporto e deu-se o boom do uso de bonés de basebol. Toda a gente os usava, mesmo aqueles que não eram fãs de basebol ou que não viviam numa cidade ou num estado onde se jogava basebol. À medida que a New Era se expandia no início dos anos 00, tornou-se popular em todo o mundo e agora não há ninguém que não tenha pelo menos um boné com o logótipo dos New York Yankess em casa.

Atualmente, a New Era tem mais de 500 licenças para utilizar o logótipo, incluindo equipas da NBA, MLB, NHL e NFL, e tornou-se o fabricante e retalhista exclusivo de bonés de equipas. Na Footshop, encontrará sobretudo bonés e vestuário de equipas da Major League Baseball, mas também vestuário e bonés temáticos das equipas Chicago Bulls ou Los Angeles Dodgers.

Os estilos de bonés mais populares incluem o New Era 9Forty ou o New Era 9Fifty. Mas não há como errar com um New Era 39Thirty.